Більшість безкоштовних SEO-інструментів закривають лише частину завдання, а не весь процес просування цілком, тому набір інструментів краще збирати під конкретні етапи роботи, а не хапати все підряд за назвою. Нижче — підбірка безкоштовних сервісів, згрупована за завданнями: від збору семантики до перевірки тексту, з поясненням, для чого кожен потрібен і де в безкоштовної версії реальні обмеження.
01 Коротка відповідь
Для старту просування без бюджету на платні підписки достатньо п'яти категорій інструментів.
- Google Keyword Planner — для підбору й оцінки частотності ключових запитів.
- Google Search Console — для перевірки індексації, технічних помилок і реальних запитів, за якими сайт вже показується.
- Google PageSpeed Insights — для перевірки швидкості завантаження й основних технічних проблем сторінки.
- Ручна перевірка видачі й підказок Google — для розуміння інтенту і того, що реально шукають користувачі.
- Безкоштовні лімити Ahrefs, Serpstat чи SE Ranking — для точкового аналізу конкурентів, коли своїх даних ще недостатньо.
Далі — детальніше за кожною категорією завдань і чесно про те, де безкоштовні версії інструментів впираються в ліміти.
02 Підбір семантики
Збір ключових запитів — перше завдання в будь-якому SEO-проєкті, і тут безкоштовних варіантів дійсно достатньо, щоб побудувати робоче семантичне ядро без платних сервісів.
- Google Keyword Planner. Показує варіанти запитів і приблизну частотність за регіоном; потребує акаунт Google Ads, але запускати рекламу не обов'язково — детальніше в довідці Google Ads про Keyword Planner. Повний процес збору семантики з цим та іншими інструментами розібрано в керівництві зі збору семантичного ядра.
- Підказки Google під час введення запиту і блок «Схожі запити». Безкоштовне джерело живих формулювань, якими реально користуються люди, а не те, що здається логічним розробнику ядра.
- Google Trends. Показує динаміку інтересу до теми в часі й за регіонами — корисний для оцінки сезонності і вибору між схожими формулюваннями запиту.
03 Технічний аудит сайту
Технічні проблеми — найчастіша причина, через яку хороший контент не дає результату, і тут безкоштовні інструменти Google покривають більшість базових перевірок.
- Google Search Console. Звіти про індексування, основні веб-показники (Core Web Vitals) і ручні санкції — обов'язковий мінімум для будь-якого сайту, який претендує на трафік із пошуку.
- Google PageSpeed Insights. Перевіряє швидкість завантаження і конкретні технічні проблеми сторінки з рекомендаціями, що виправити.
- Перевірка мобільної версії сторінки (вбудована в PageSpeed Insights). Показує, наскільки коректно сторінка відображається і працює на мобільних пристроях.
- Безкоштовна версія Screaming Frog (до 500 URL). Дозволяє просканувати невеликий сайт цілком і знайти неробочі посилання, дублі title та інші технічні проблеми одним звітом.
Повніший чек-лист технічного аудиту — у статті SEO-аудит сайту самостійно.
04 Перевірка позицій сайту
Відстеження позицій потрібне не для марнославства, а щоб бачити, чи працює SEO-стратегія, і безкоштовні способи тут дають достатньо даних для невеликого сайту.
- Звіт «Ефективність» у Search Console. Показує реальні позиції, показу і кліки за запитами, за якими сайт вже показується в пошуку — найточніше безкоштовне джерело даних про позиції.
- Ручна перевірка в режимі інкогніто. Підходить для точкової перевірки кількох ключових запитів, але не масштабується на десятки запитів і може спотворюватися персоналізацією і геолокацією.
- Безкоштовні перевірки позицій у складі Serpstat, SE Ranking чи подібних сервісів. Дають обмежену кількість перевірок на день — достатньо для періодичного контролю кількох пріоритетних запитів.
Детальніше про плюси і мінуси кожного способу — у статті як перевірити позиції сайту в Google.
05 Аналіз конкурентів
Повноцінний аналіз конкурентів зазвичай потребує платних даних про чужий трафік і посилання, але частину висновків можна отримати й безкоштовними способами.
- Ручний розбір посадкових сторінок конкурентів із топу. За заголовками, структурою і змістом видно, на які запити сторінка явно оптимізована, навіть без спеціальних інструментів.
- Безкоштовні ліміти Ahrefs, SE Ranking чи Serpstat. Дають кілька безкоштовних перевірок на день — достатньо, щоб точково подивитися основні метрики кількох ключових конкурентів.
- SimilarWeb (безкоштовна версія). Показує приблизну оцінку трафіку і джерел для великих сайтів; для невеликих ніш точність помітно нижча.
Повна методика аналізу конкурентів — у статті як провести аналіз конкурентів у SEO і рекламі.
06 Перевірка контенту і тексту
Якість тексту — фактор, який складно вимірити однією цифрою, але кілька безкоштовних перевірок допомагають відловити очевидні проблеми до публікації.
- Перевірка на унікальність тексту. Базова перевірка, що матеріал не скопійований і не збігається з уже наявними сторінками сайту чи конкурентів.
- Сервіси перевірки читабельності і стилю. Допомагають помітити занадто довгі й складні речення, канцеляризми і штампи, які погіршують сприйняття тексту читачем.
- Ручна перевірка структури H1–H3. Не автоматизується повністю, але швидка ручна перевірка ієрархії заголовків допомагає переконатися, що структура відповідає інтенту запиту, а не просто напхана ключовими словами.
07 Де безкоштовні інструменти впираються в ліміти
Безкоштовні версії майже завжди достатні для старту, але корисно заздалегідь розуміти, де вони реально обмежують роботу, щоб не витрачати час на спроби обійти ліміт замість переходу на платний тариф.
- Дані про посилальний профіль сайту в безкоштовних версіях сервісів зазвичай сильно урізані порівняно з платною підпискою — для серйозного аналізу зворотних посилань цього недостатньо.
- Кількість перевірок позицій і запитів конкурентів на день строго лімітована — на зростаючому проєкті з десятками запитів це швидко стає вузьким місцем.
- Історичні дані й графіки динаміки часто доступні тільки в платних тарифах — безкоштовна версія показує зріз на поточний момент.
- Щойно обсяг завдань зросте, розумно оцінити, що вигідніше — платна підписка на один-два інструменти чи делегування просування фахівцям. Перегляньте послуги SEO-просування Grottix, якщо потрібен другий варіант.
Окрім класичних безкоштовних сервісів, все більше завдань SEO закривають ІІ-інструменти; огляд за завданнями — семантика, аудит, тексти, аналітика — є в окремій статті.
08 Часті запитання
Чи можна просувати сайт повністю безкоштовними інструментами?
На старті — так, особливо якщо сайт невеликий і перебуває в помірно конкурентній ніші. У міру зростання проєкту й ускладнення завдань ліміти безкоштовних версій (дані з посилань, кількість перевірок на день, глибина історичних даних) стають помітнішими, і частина роботи або переходить на платні тарифи, або виконується вручну.
Чи потрібен акаунт Google Ads для використання Keyword Planner?
Так, акаунт Google Ads потрібен для доступу до планувальника ключових слів, але запускати й оплачувати рекламу не обов'язково — можна створити акаунт і просто не активувати кампанії.
Наскільки точні безкоштовні перевірки позицій?
Звіт «Ефективність» у Search Console — найточніше безкоштовне джерело, бо показує реальні дані Google, а не змодельовану видачу. Ручна перевірка і безкоштовні ліміти сторонніх сервісів дають приблизну картину і підходять для точкового контролю, а не для повноцінного моніторингу десятків запитів.
Чи замінює Screaming Frog повноцінний технічний аудит?
Безкоштовна версія (до 500 URL) добре знаходить типові технічні проблеми — неробочі посилання, дублі метатегів, проблеми із заголовками — але не замінює комплексний аудит, який враховує також швидкість, мобільну адаптивність і структуру сайту загалом.
Чи варто починати з платних інструментів, якщо бюджет дозволяє?
Не обов'язково одразу — розумніше спочатку навчитися працювати із завданнями на безкоштовних інструментах, щоб розуміти, які саме дані й функції реально потрібні, а які залишаться невикористаними в платному тарифі.
Як часто потрібно перевіряти позиції і технічні показники сайту?
Технічні показники в Search Console варто перевіряти не рідше разу на місяць, а після публікації нових сторінок чи великих змін — одразу. Позиції за пріоритетними запитами розумно відстежувати щотижня, щоб вчасно помітити як зростання, так і просідання.