SEO-аудит сайту самостійно: чек-лист і пріоритети

SEO-аудит — це перевірка сайту за списком пунктів, яка відповідає на одне питання: що заважає сайту отримувати більше трафіку з пошуку. Зробити базовий аудит можна самому і безкоштовно — потрібні Search Console, пара браузерних інструментів і година-дві часу на кожен блок. Нижче — чек-лист за п'ятьма напрямами і, що важливіше, як пріоритизувати знайдене, щоб не витрачати тижні на дрібниці, поки не закриті критичні проблеми.

01 Коротка відповідь: що таке SEO-аудит і з чого почати

SEO-аудит перевіряє три речі по черзі: чи бачить Google сайт узагалі, чи розуміє він, про що кожна сторінка, і чи вважає її достатньо корисною, щоб показувати в топі. Відповідно й чек-лист ділиться на технічний блок, внутрішню оптимізацію і контент, плюс зовнішні фактори й аналітику.

Перед перевіркою варто визначити, навіщо ви її проводите, — від цього залежать акценти:

• Плановий аудит — раз на пів року-рік, перевірка всього за списком.
• Перед запуском просування або реклами — акцент на техніці і посадкових сторінках, щоб трафік не йшов у нікуди.
• Після падіння трафіку — спершу дивляться зміни: дати релізів сайту, апдейти Google, звіт про індексування в Search Console.
• Після переїзду або редизайну — акцент на редиректах, canonical, збереженні структури і мета-тегів.

Результат аудиту — не звіт заради звіту, а список задач із пріоритетами: що лагодити негайно, що в план на місяць, що можна відкласти. Як розставити ці пріоритети, розбираємо наприкінці статті.

02 Що знадобиться: безкоштовні інструменти

Для самостійного аудиту невеликого сайту вистачає набору безкоштовних інструментів. Платні сервіси пришвидшують роботу і потрібні для великих сайтів, але базову картину дають і безкоштовні.

• Google Search Console — звіти про індексування, ефективність, Core Web Vitals, зручність для мобільних, ручні санкції. Головне джерело даних.
• PageSpeed Insights і Lighthouse — швидкість завантаження і Core Web Vitals за конкретними URL, з рекомендаціями.
• Screaming Frog SEO Spider — сканер сайту; безкоштовна версія обходить до 500 URL, показує коди відповіді, дублі мета-тегів, биті посилання, редиректи.
• Serpstat, SE Ranking, Ahrefs Webmaster Tools — безкоштовні ліміти для швидкої перевірки видимості і посилального профілю.
• Ручна перевірка видачі — оператор site: для оцінки кількості сторінок в індексі, перегляд кешу і мобільної версії.

03 Технічний блок

Технічний аудит перевіряє, чи може пошуковик нормально просканувати і проіндексувати сайт. Це перше, що треба закрити: поки тут є блокуючі помилки, усе інше не має сенсу.

Індексація: robots.txt, sitemap, Search Console

Перевірте, що в robots.txt не закриті потрібні розділи, що sitemap.xml існує, віддає актуальні URL і вказаний у robots.txt. У Search Console відкрийте звіт про індексування: скільки сторінок в індексі, скільки виключено і з яких причин. Масові виключення з позначками «Сторінку проскановано, але не проіндексовано» або «Виявлено, не проіндексовано» — сигнал проблеми з якістю або структурою. Вимоги до формату і подачі карти сайту описані в документації Google щодо sitemap.

Швидкість і Core Web Vitals

Прожене ключові типи сторінок (головна, категорія, картка, стаття) через PageSpeed Insights і подивіться поле «Оцінка реальних користувачів» у Search Console. Google враховує швидкість і стабільність верстки як частину оцінки сторінки — це описано в посібнику щодо зручності сторінок. Критично, якщо Core Web Vitals у червоній зоні на мобільних на більшості сторінок.

Дублі, редиректи, канонікали

Одна з найчастіших причин, чому сайт не зростає, — доступність однієї сторінки за кількома адресами: зі слешем і без, з www і без, з параметрами, http і https. Перевірте, що всі варіанти зводяться 301-редиректом до одного канонічного URL і що тег canonical на сторінках вказує сам на себе, а не на іншу сторінку через помилку.

Мобільна версія і HTTPS

Google індексує сайт за мобільною версією, тому вона має містити той самий контент і ті самі посилання, що й десктопна. Перевірте, що сайт повністю на HTTPS без змішаного контенту, що немає горизонтальної прокрутки і дрібних клікабельних елементів на телефоні.

04 Внутрішня оптимізація

Цей блок перевіряє, чи розуміє Google, про що кожна сторінка і як вони пов'язані між собою. Помилки тут не блокують індексацію, але не дають вийти в топ.

Мета-теги і заголовки

Через сканер перевірте, що в кожної просуваної сторінки унікальні title і description, що title відображає основний запит і не обрізається, що на сторінці рівно один H1 і він не дублює title дослівно. Порожні, шаблонні і повторювані мета-теги — типова проблема інтернет-магазинів.

Структура і ЧПУ

Оцініть, чи логічна структура: чи зрозуміло з URL і хлібних крихт, де розташована сторінка, чи не глибші за три кліки від головної важливі сторінки. URL мають бути людинозрозумілими, без довгих ідентифікаторів і зайвих параметрів.

Внутрішня перелінковка

Перевірте, що з важливих сторінок є посилання на інші важливі сторінки з осмисленими анкорами, що немає сторінок-сиріт без вхідних посилань і що вага не витікає на службові розділи. Інформаційні статті мають вести на комерційні сторінки, а не існувати ізольовано.

05 Контент

Коли техніка і внутрішня оптимізація в порядку, основне зростання дає контент і його відповідність тому, що люди насправді шукають. На цьому кроці перевіряють не обсяг тексту, а повноту відповіді.

• Відповідність інтенту. Порівняйте тип своєї сторінки з тим, що Google показує в топ-10 за цільовим запитом: якщо там добірки і порівняння, а у вас короткий опис послуги, сторінка інтенту не відповідає.
• Повнота. Чи закриває сторінка питання цілком і суміжні підпитання, чи користувачу доведеться шукати далі.
• E-E-A-T. Чи видно, хто стоїть за контентом: автор, експертиза, факти про компанію, відгуки. Особливо важливо для тем про здоров'я і фінанси.
• Канібалізація. Чи немає двох-трьох сторінок, які борються за один і той самий запит і заважають одна одній. Як це перевірити за позиціями — у статті як перевірити позиції сайту в Google.
• Застарілі дані. Ціни, дати, скріншоти інтерфейсів, посилання на неактуальні матеріали.

06 Зовнішні фактори й аналітика

Останній блок закриває те, що перебуває за межами самого сайту, і перевіряє, чи коректно збираються дані для оцінки результату.

• Посилальний профіль. Через Search Console або безкоштовні ліміти сервісів подивіться, скільки доменів посилається на сайт, чи немає сплеску спамних посилань, чи природно виглядають анкори.
• Згадки і картка компанії. Для локального бізнесу — чи заповнений Google Business Profile, чи збігаються назва, адреса і телефон у всіх каталогах.
• Аналітика. Чи налаштований GA4, чи відстежуються конверсії і заявки, чи пов'язаний акаунт із Search Console. Без коректної аналітики не можна оцінити, чи працює SEO.

07 Як пріоритизувати знайдені проблеми

Після перевірки за чек-листом на руках опиняється довгий список зауважень. Помилка — почати виправляти з того, що простіше або помітніше. Правильний порядок — за впливом на трафік: спершу те, що блокує, потім те, що гальмує, і тільки потім дрібниці.

Практично це виглядає так: кожне зауваження з аудиту відносьте до одного з трьох рівнів. Рівень «критично» — усе, що просто зараз заважає індексації або роняє трафік; такі пункти йдуть у роботу негайно. Рівень «важливо» — те, що не блокує, але не дає рости: швидкість, дублі, структура, тонкий контент; це план на 1–2 місяці. Рівень «потім» — точкові покращення з невеликим ефектом; ними займаються, коли закриті перші два.

Що робити далі з готовим списком задач — в опорній статті як просунути сайт у ТОП Google самому, а якщо аудит показав, що бази немає і потрібно збирати все з нуля — почніть із матеріалу як зібрати семантичне ядро. Замовити незалежний аудит із розбором пріоритетів можна на сторінці SEO-просування.

Якщо аудит не виявив явних проблем, а сайт усе одно не росте, подивіться розбір чому сайт не росте в Google. Для інтернет-магазинів особливості аудиту каталогу і фільтрів описані в керівництві з SEO для eCommerce.

Аудит показує стан вашого сайту, а планку задають конкуренти з топу — як її виміряти, розібрано в статті про аналіз конкурентів у SEO і рекламі.

Якщо аудит виявив дублі і слабкі заголовки, як їх переписати правильно — у статті про мета-теги Title і Description.

Частина даних для аудиту береться напряму з Google: як читати звіти «Ефективність» і «Індексування сторінок», розібрано в інструкції з Google Search Console.

Якщо аудит проводиться разом із запуском нової версії сайту або редизайном, окремий порядок дій і карта редиректів зібрані в SEO-чек-листі перед запуском або редизайном сайту.

Окремий технічний блок аудиту — сама структура посилань на сайті: як її вибудувати і знайти сторінки, на які ніхто не посилається, розібрано в керівництві з внутрішньої перелінковки.

Для самостійного технічного аудиту не обов'язково платити за інструменти — які безкоштовні сервіси закривають більшість базових перевірок, розібрано в статті підбірка безкоштовних SEO-інструментів для старту.

Частина пунктів технічного аудиту напряму залежить від платформи сайту — що можна налаштувати на WordPress, Tilda і Shopify, а що ні, розібрано в статті порівняння CMS для SEO.

Технічний аудит — це база; хто виправлятиме знайдені проблеми, розібрано в статті про вибір між SEO-агентством, фрілансером і штатним фахівцем.

Частина пунктів аудиту стосується продуктивності сайту — детальний розбір метрик Core Web Vitals і того, як їх покращити, є в окремому матеріалі.

Технічні показники — не єдине, що оцінює Google; експертність і авторитетність сайту розібрані в статті про E-E-A-T і особистий бренд експерта.

Частину кроків аудиту можна прискорити за допомогою ІІ-інструментів для SEO — огляд того, що вони вміють і що все одно залишається за людиною, є в окремій статті.

Посилальний профіль — лише частина загального аудиту; окремий розбір того, як шукати токсичні посилання і безпечно від них позбавлятися, є у статті аудит беклінків і токсичні посилання.

08 Часті запитання